网红“相宜”直播带货被指虚假宣传律师称主播对宣传内容有核实义务网经社电子商务研究中心电商门户互联网+智库

当前位置：100EC>数字零售>网红“相宜”直播带货被指虚假宣传律师称主播对宣传内容有核实义务

网红“相宜”直播带货被指虚假宣传律师称主播对宣传内容有核实义务

作者：来源：网经社发布时间：2026年01月19日 13:17:58

(网经社讯)1月19日消息，拥有千万粉丝的网红主播“相宜”近日因直播带货内容被消费者投诉，指其存在夸大宣传和产地造假等问题，相关品牌方已就此致歉。

据网经社直播电商台（LIVE.100EC.CN）获悉，在推销“优驼”品牌驼奶粉时，“相宜”在直播中宣称产品“钙含量比牛奶多出十倍”，并多次强调“一杯驼奶等于10杯牛奶”、“蛋白质相当于7倍牛奶”。这一说法引发广泛质疑，打假博主“反诈老陈”曾多次发布视频指其不实。营养专家表示，不同奶制品营养各有特点，不应简单类比，选择应基于个人需求。

此外，在另一场直播中，“相宜”宣称所售“康雪”绵羊油系“澳洲产地”，但消费者收到的产品经查证产自中国广州。品牌方“优驼”已发布声明，承认直播宣传表述需规范，并向消费者致歉。“相宜”本人则回应称，宣传用语来自品牌方提供的资料。

律师指出，依据《广告法》，主播对宣传内容负有法定的核实义务，不能以“资料由品牌方提供”为由免责。尤其在食品、保健品等品类，主播需履行严格的审核责任。此次事件也反映出直播带货行业中夸大宣传、产地造假等问题频发的现状。

浙江网经社信息科技公司拥有18年历史，作为中国领先的数字经济新媒体、服务商，提供“媒体+智库”、“会员+孵化”服务；（1）面向电商平台、头部服务商等PR条线提供媒体传播服务；（2）面向各类企事业单位、政府部门、培训机构、电商平台等提供智库服务；（3）面向各类电商渠道方、品牌方、商家、供应链公司等提供“千电万商”生态圈服务；（4）面向各类初创公司提供创业孵化器服务。

网经社“电数宝”电商大数据库（DATA.100EC.CN，免费注册体验全库）基于电商行业18年沉淀，包含100+上市公司、新三板公司数据，150+独角兽、200+千里马公司数据，4000+起投融资数据以及10万+互联网APP数据，全面覆盖“头部+腰部+长尾”电商，旨在通过数据可视化形式帮助了解电商行业，挖掘行业市场潜力，助力企业决策，做电商人研究、决策的“好参谋”。